Pink Washing: Reconnaître les faux alliés et trouver les véritables soutiens

Le pink washing se manifeste lorsque des entreprises ou des organisations affichent un soutien superficiel aux droits 2SLGBTQIA+, comme commercialiser des produits aux couleurs du drapeau arc-en-ciel pendant le mois de la fierté, tout en ne soutenant pas réellement la cause dans leurs politiques internes ou dans leurs actions tout au long de l’année. Cette démarche peut également inclure des entreprises qui commanditent des événements Pride tout en faisant des dons à des politiciens ou à des causes anti-LGBTQ+.

Comment reconnaître le Pink Washing?

Pour identifier le pink washing, il faut examiner attentivement les pratiques d’une entreprise au-delà de ses campagnes publicitaires:

• Consistance: Les engagements sont-ils constants ou apparaissent-ils uniquement lors d’événements spécifiques comme la Pride?
• Politiques internes: L’entreprise a-t-elle des politiques claires en matière de non-discrimination? Offre-t-elle des formations sur la diversité et l’inclusion?
• Soutien financier: Où vont réellement les fonds recueillis par les ventes des produits Pride? Sont-ils versés à des organisations reconnues luttant pour les droits 2SLGBTQ+ ou bien restent-ils dans les caisses de l’entreprise?

Trouver de véritables corporations alliées

Identifier les véritables alliés exige de faire des recherches sur les pratiques des entreprises tout au long de l’année, pas seulement pendant le mois de la fierté. Les entreprises qui méritent le titre d’alliés font souvent preuve de:

• Transparence: Elles sont transparentes quant à leurs contributions et leurs engagements.
• Actions concrètes: Elles investissent dans des initiatives concrètes pour le bien-être des employés 2SLGBTQIA+ et soutiennent des causes externes tout au long de l’année.
• Engagement communautaire: Elles collaborent avec des organisations 2SLGBTQIA+ pour élaborer des politiques et des pratiques qui soutiennent la communauté.

Des exemples frappants

HSBC: HSBC a reçu des critiques en 2019 quand elle a peint des passages piétons aux couleurs de l’arc-en-ciel à Londres, tout en ayant des branches dans des pays où l’homosexualité est illégale sans prendre position ouvertement contre ces lois. Cette action a été perçue par plusieurs comme un effort pour paraître inclusif sans s’engager activement dans les luttes pour les droits de la communauté 2SLGBTQIA+ dans des régions où cela est crucial.

L’Oréal: En 2017, L’Oréal Paris a licencié Munroe Bergdorf, une mannequin transgenre, peu après l’avoir engagée, à la suite de commentaires qu’elle a fait sur le racisme et le système de suprématie blanche. Cet événement a soulevé des questions sur la sincérité de l’engagement de L’Oréal envers la diversité et l’inclusion, étant donné que l’entreprise avait utilisé l’image de Bergdorf pour promouvoir ces valeurs.

Et vous, avez-vous déjà remarqué des cas de pink washing dans les campagnes de marques que vous suivez? Comment vérifiez-vous l’authenticité des engagements des entreprises envers la communauté 2SLGBTQIA+? Quelles actions pourriez-vous entreprendre pour soutenir les véritables alliés de la communauté 2SLGBTQIA+ dans vos choix de consommation?